Wie verkauft man den Fans des FC St. Pauli das Sponsoring so, dass sie es unterstützen? Ohne sich anzubiedern oder stumpf Geld in den Verein zu pumpen im Tausch gegen Hippness? Oberste Maxime des Sponsorings und der Kommunikation war es, die Herzen der Fans für uns zu gewinnen. Denn ohne Fan-Unterstützung ist ein erfolgreiches St. Pauli-Sponsoring nicht denkbar. Also mussten wir, Red Rabbit Leo Burnett, etwas suchen, das die Fans akzeptieren und unterstützen würden.
Die Lösung: Wir rufen den FC St. Pauli zum Weltkulterbe aus. Und die Mobilcom setzt sich dafür ein, alles zu tun, um dieses Erbe zu erhalten. Ähnlich der UNESCO. Ein Jahr später konnte man dann mit einer Rasenpatenschaft für einen 1qm heiliges Grün helfen, die Weltkultstätte zu erhalten...